De nos jours,
avoir un site web est indispensable pour les marques et les entreprises qui souhaitent avoir une
présence en ligne structurée capable d'influencer la visibilité et la popularité de l'entreprise et surtout de lui faire intercepter des clients. Les consommateurs comptent désormais sur le web pour rechercher des informations sur les produits et services, pour trouver des solutions à des problèmes de toutes sortes ou tout type d'informations. Il est donc primordial pour une marque de se trouver au bon endroit au bon moment.
Évidemment, lorsque l'on ressent le besoin d'une page web et que l'on décide de la remettre sur les rails ou d'en renouveler une existante, il y a des décisions à prendre en amont, comme choisir entre
un site one page ou une landing page.
Les deux consistent en une seule page Web, qui doit contenir toutes les informations pour intercepter et conquérir le client potentiel. Malgré cela, les deux types de plateformes présentent des différences importantes qu'il est bon de connaître afin de
choisir le type de site qui correspond le mieux à vos besoins .
Qu'est-ce qu'une landing page et quelle est la différence avec un site one page ?
Ces dernières années ,
les sites one page , dits sites
d'une page , se sont considérablement multipliés car
ils condensent toutes les informations en une seule page , aidant les internautes à trouver plus efficacement les réponses à leurs questions.
Cependant, elles sont souvent
confondues avec les pages de destination ou landing page , qui sont plutôt des pages à défilement vertical dédiées uniquement à la
promotion et à la vente d'un certain produit ou service .
Un site one page est généralement un site Web composé d'une seule page qui défile verticalement et contient tout le contenu. C'est le
choix idéal pour les sites épurés, synthétiques, peu contenus et très bon marché , généralement conçus avant tout pour
la navigation depuis les mobiles .
Normalement, ils sont créés pour contenir des informations et non pour faire des conversions (ou du moins ce n'est pas le seul but). Une page de destination, en revanche, est une
page unique créée dans un but précis et est souvent utilisée comme
"point de destination" pour les campagnes sponsorisées sur Google Ads ou sur Facebook . En fait, il suit le même principe concurrentiel qu'un site d'une page mais au lieu de contenir un contenu informatif de nature différente, il est utilisé pour présenter
un service ou un produit et utilise la copie persuasive et le CTA pour convaincre l'utilisateur d'agir.
Comment choisir entre un site one page et une landing page ?
Évidemment il n'y a pas de réponse unique à cette question et le choix entre un site one page et une landing page doit se faire en fonction de ses
objectifs commerciaux et du type de sa marque. Par exemple, un dentiste qui souhaite se positionner localement peut créer un site d'une page pour se faire connaître auprès des clients potentiels à proximité. A l'intérieur, il y aura des informations sur l'adresse, les contacts, le personnel ou les services offerts.
Le même dentiste qui, à un moment donné de l'année, souhaite promouvoir un service particulier à un prix spécial pourrait créer une campagne publicitaire payante et créer une page de destination ciblée.
En supposant que les deux solutions sont moins chères qu'un site multi-pages classique, un site d'une page offre un
aperçu immédiat du contenu le plus important et offre un meilleur accès mobile. De son côté, une landing page a un
meilleur taux de conversion grâce aux CTA qu'un site web, permet une
gestion plus efficace des données d'analyse , car les données sont focalisées sur la réalisation d'une action précise et un
positionnement en bas d'un funnel sponsorisé – donc il obtiendra plus de visites.
En revanche, une landing page prend plus de temps à se remplir et il est possible d'en utiliser une pour un seul produit/service. Les inconvénients liés à un site d'une page concernent avant tout le référencement puisqu'il
n'y a qu'une seule page à indexer sur les moteurs de recherche. Les
contenus doivent alors être résumés au maximum et simplifiés, il n'y a pas de liens internes (
ce que Google considère comme un facteur important pour le positionnement dans la SERP) et
la vitesse de chargement pourrait être affectée, devant charger tous les contenus dans une seule page.
Évidemment, ce sont tous des aspects à prendre en compte pour choisir entre un site monosite et une page de destination, mais rien n'empêche (en effet) d'avoir les deux, le site offrant une vue d'ensemble, tandis que la destination se concentre sur des services ou des produits spécifiques
.
Avoir un site web est aujourd'hui
incontournable pour les entrepreneurs et les professionnels de divers secteurs, qui souhaitent avoir une présence en ligne performante et structurée ; Quel que soit le marché cible, choisir entre un site d'une page et une page de destination est une étape cruciale et le faire bien et en connaissance de cause vous permet de ne pas perdre de temps et d'argent dans des retouches coûteuses.
C'est pourquoi il est utile
de s'appuyer sur une équipe d'experts qui vous accompagne dans la création d'un
site internet performant .
